 |
|
 |
2018年的到來，也讓各大手機品牌卯足了力氣，準備在這一年大干一場。展望未來，先要總結(jié)過去，在過去的2017年，華為、OPPO、VIVO和小米占據(jù)了國內(nèi)銷量的前四名，也成功替代“中華酷聯(lián)”，組成了新的“華米OV”，2018年，國內(nèi)手機市場又將有怎樣的變化發(fā)生呢？
從宏觀角度來看，目前國內(nèi)的手機市場已經(jīng)從往日的增量時代，變成了現(xiàn)今的搶量時代，想要再出現(xiàn)一個“小米奇跡”，在手機這個領(lǐng)域，已經(jīng)是難上加難。
當(dāng)手機的覆蓋率已經(jīng)達到了80%、90%，能否搶走對方的用戶，才是接下來各大手機品牌要去做的事情。
進入搶量時代后，擁有較大用戶群體和雄厚資本的“玩家”會更加的游刃有余，而處在邊緣位置的“玩家”，則要面臨著更大的困境。
先說“華米OV”
華為方面
在2017年獨占鰲頭，成功拿下當(dāng)年的銷量第一，從2018年來看，華為第一的位置，仍然難以撼動。
從品牌特質(zhì)來看，華為已經(jīng)形成了自己的品牌特色，定位非常準確，高端的mate系列定位商務(wù)精英群體，P系列以年輕男女為主導(dǎo)，子品牌榮耀系列，更是直接和小米、魅族等手機品牌叫板玩性價比。
可以說，華為在各個戰(zhàn)線上都有屬于自己的武器，并且都有著不錯的口碑和輝煌戰(zhàn)績，這或許就是我們所謂的底蘊吧。
所以從這個角度去看，華為在2018年拿下銷量榜首的幾率，仍然非常之高。
小米方面
在2017年全面逆襲之后，小米終于認清了一個事實，饑餓營銷不好使了，互聯(lián)網(wǎng)手機的定位也該換換了。
從市場布局來看，小米預(yù)計啟動線下一千家小米之家，布局線下市場，正式走上OV的道路。
品牌方面，小米目前算是較為成功的打響了屬于自己的中高端機型mix系列，從2018年率先發(fā)布小米mix2s我們可以看出，小米是多么急切的想要踏上中高端市場。其實我們也能理解，在魅族、榮耀、錘子這些品牌的夾擊之下，玩性價比的低端市場，已經(jīng)是“血肉橫飛”，再加上低端市場利潤本就不高，小米自然要慢慢轉(zhuǎn)移自己的航向，駛向利潤跟高的中高端領(lǐng)域。
線下布局+中高端市場布局，小米在2018年，很忙。
OPPO方面
在借助2017年下半年發(fā)布的OPPO r11s圈了一波粉后，業(yè)內(nèi)對于OPPO在2018年的銷量還是持樂觀態(tài)度的，但相比于華為的全面布局和小米的火力全開，OPPO在2018年似乎要低調(diào)了許多。
市場方面，雖然OPPO在線下市場已經(jīng)占據(jù)了極大的份額，但隨著小米和華為對于線下市場的不斷重視，OPPO在2018年還是面臨著極大壓力的。
當(dāng)然，OPPO農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略部署仍然在實施當(dāng)中，三四線城市仍然是極大的拓展空間。
VIVO方面
在世界移動大會上出盡風(fēng)頭的VIVO，將自己的概念機直接給祭了出來，這是要放大招的節(jié)奏嗎？不過作為OPPO的“好兄弟”，VIVO和OPPO有著同樣的問題，那就是來自線下的挑戰(zhàn)，真不愧是同出一門，有錢一起賺，有問題大家都是一樣的問題。
相比之下，VIVO和OPPO在2018年的表現(xiàn)，小編還是持謹慎態(tài)度。更何況，主打女性市場的VIVO和OPPO，還面臨著美圖這種新勢力的挑戰(zhàn)，壓力不小啊。
但不管怎么說，VIVO和OPPO還都擁有自己的基礎(chǔ)，而如金立、魅族、錘子這些二線品牌，在2018年勢必會更加艱難。